Google incorpora inteligencia artificial y modifica la experiencia de búsqueda en Internet

Google, empresa líder en tecnología, ha integrado desde 2025 inteligencia artificial en su motor de búsqueda, introduciendo un modo IA que ofrece respuestas conversacionales generadas por su chatbot Gemini en lugar de listas de enlaces tradicionales.

Este cambio ha provocado que los usuarios pasen más tiempo dentro del buscador, escribiendo consultas más largas y permaneciendo en el modo IA en aproximadamente el 75% de las sesiones, según estudios recientes. Como consecuencia, el tráfico hacia sitios web externos ha disminuido notablemente, afectando a editores, empresas y otros sectores que dependían de Google para atraer visitantes.

Google ha negado que estas modificaciones pongan en riesgo la web abierta y asegura que continúa generando miles de millones de clics hacia sitios externos. Sin embargo, organizaciones como Cloudflare reportan que más del 50% del tráfico web actual no proviene de humanos, y que el tráfico humano hacia sitios de sectores como finanzas, edición y comercio minorista cayó cerca del 40% entre junio de 2025 y abril de 2026.

Ante estas preocupaciones, reguladores como la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido han exigido a Google implementar cambios para mejorar la atribución de contenido y permitir a los operadores de sitios web optar por no mostrar su contenido en resúmenes de IA. Mientras tanto, algunos actores de la industria han comenzado a buscar alternativas para mantener la visibilidad fuera del ecosistema de Google.